One Hit Wonders do TikTok e o futuro da música viral

Pensa aí rapidinho: o que dá para fazer com apenas 15 segundos? Amarrar os cadarços, encher uma garrafa d'água, tirar uma selfie... Para muitas pessoas, pode ser pouco tempo para fazer algo maior que isso. Mas para alguns, isso é tempo mais que suficiente para ganhar o topo das paradas de sucesso. Porém será que, na música, estes sucessos são fadados a durar pouco? Ou os One Hit Wonders do TikTok têm uma longa vida pela frente? Neste artigo, será abordado o sucesso meteórico das músicas virais e como a fórmula criativa da indústria musical mudou com o passar dos anos.

O que é um One Hit Wonder?

Dale a tu cuerpo alegría, Macarena. / Que tu cuerpo es pa' darle alegría y cosa buena. / Dale a tu cuerpo alegría, Macarena. Hey, Macarena! Ay!

Se você leu o texto acima no ritmo da música ou, ainda mais, se fez a coreografia enquanto cantava, é porque já curtiu muito esse sucesso dos anos 90, que é cantado pelo grupo... Pois é, quem sabe?

Isso porque o grupo espanhol Los Del Río só emplacou o sucesso Macarena. E esse é um grande exemplo do termo One Hit Wonder, usado para descrever as chamadas "bandas de um sucesso só", em tradução livre. Um termo que se refere a bandas e artistas que limitaram-se a uma composição de sucesso na carreira.

Algo que está longe de ter relação com a qualidade de seus outros trabalhos, mas sim com o êxito comercial destes. O sucesso popular pode até ser estrondoso, como o da própria Macarena, que recebeu quatro discos de platina nos Estados Unidos e teve sua versão de Natal figurando no Top 100 da Billboard por 57 semanas, ou seja, mais do que um ano. Mas, mesmo este sucesso, não foi suficiente para garantir um segundo hit para a dupla.

Los Del Río, autores do hit "Macarena"

Mas um One Hit Wonder não é considerado uma "wonder" (maravilha) à toa. Todos que conquistaram este ingrato título conseguiram, mesmo assim, se tornar atemporais. Ainda figurando em filmes e playlists pelo mundo com o passar dos anos, mesmo que a maioria das pessoas não soubessem nomear quem estava cantando.

Para refrescar a memória, aqui vai uma lista com alguns dos sucessos do passado que hoje são considerados One Hit Wonders — aperte em cada título para matar a saudade:

Internacionais

• Soft Cell – Tainted Love

• A Flock of Seagulls – I Ran (So Far Away)

• Chumbawamba – Tubthumping

• 4 Non Blondes – What's Up?

Nacionais

• Danni Carlos – Coisas Que Eu Sei

• Twister – 40 Graus

• Herva Doce – Amante Profissional

• Pollo – Vagalumes

Mas há um ponto importante: todas as músicas citadas até aqui são de uma época em que o sucesso era medido de outra forma e, principalmente, era completamente imprevisível. Nos dias de hoje, ainda pode-se dizer que é, mas já não tanto.

O novo DNA das músicas virais

Doja Cat, Lil Nas X, Megan Thee Stalion, Billie Eilish e Måneskin são só alguns dos grandes nomes da música atual que se favoreceram das redes sociais — com destaque para o TikTok — para crescer no cenário musical e alavancar suas carreiras. Seja através de trends, como foi Say So, de Doja Cat, ou com hashtags como a "#YeeHaw", que alavancou Old Town Road, de Lil Nas X.

Porém, os nomes citados acima são exemplos de artistas que, de fato, conseguiram solidificar seus nomes na indústria. Uma sorte que nem todos têm, como é o caso da cantora Gayle, que estourou com o hit abcdefu, um sucesso tão expressivo que até a proporcionou a oportunidade de fazer um show no Brasil — cancelado posteriormente por "conflitos de agenda" — e ter uma participação na trilha do filme Barbie, mas não um segundo sucesso, mesmo três anos depois.

Mas é importante ressaltar também que receber o título de One Hit Wonder pode não ser algo permanente, ou seja, não quer dizer que o artista não conseguirá emplacar outro sucesso.

Uma prova recente disso é o cantor Hozier, autor de Take Me To Church, o premiado sucesso mundial de 2013, que colocou o cantor em evidência já em seu álbum de estreia. E que agora "retorna" com seu ótimo novo álbum, Unreal Unearth: Unheard, e a música Too Sweet, que viralizou nas redes sociais e vem sendo amplamente usada em trends.

Daniel Ek, CEO do Spotify, em entrevista para a Billboard, pontuou a questão dos sucessos repentinos e falou sobre a influência das novas formas de consumir música na criação de sucessos:

"Há muito mais artistas sendo importantes agora do que jamais teve. (...) A grande questão para isso seria: isso quer dizer que você pode se sustentar ou quer dizer que teremos mais One Hit Wonders? Você está vendo um pouco de ambos acontecendo na indústria da música."

Ainda assim, Gustav Soderstrom, vice-presidente do Spotify, ressaltou durante o evento Stream On a importância das novas plataformas na descoberta de artistas, destacando o algoritmo do Release Radar do Spotify, uma ferramenta que compartilha novas músicas baseadas nas preferências do usuário:

"É por isso que descobertas no Spotify, diferente de muitas outras plataformas, dão aos criadores muito mais que apenas um momento fugaz de fama viral."

Mesmo não citando diretamente o TikTok, a referência é clara. Já que ao contrário do concorrente (indiretamente), o Spotify facilita o trabalho do usuário em descobrir: quem canta ou toca a música que está ouvindo; qual é o álbum; quais outros trabalhos e participações o(a) artista têm. Diferente do TikTok, que apenas te apresenta um curto trecho (geralmente, o refrão) que é repetido à exaustão em trends, sem sair da superficialidade e nem, ao menos, te apresentar a autoria da música. Isso tudo fica por sua própria conta.

Tones and I, autora do hit "Dance Monkey"

15 segundos para a fama

"No futuro, todos serão mundialmente famosos por 15 minutos". A célebre frase de 1968 atribuída a Andy Warhol — na verdade, a frase não é dele — não poderia estar mais certa sobre o mundo de 2024. Mais de cinco décadas depois, os 15 minutos se tornaram mais comuns e mais curtos, com seu sucesso podendo se dar em apenas 15 segundos.

Esses 15 segundos eram o tempo limite para um story no Instagram. Este tempo foi alongado em 2022, mas uma questão principal se manteve: a necessidade de conquistar um lugarzinho na mente do público num espaço de tempo muito curto e enquanto compete com todas as outras fontes de distração da rede. Isso fez com que muitas composições passassem a ser pensadas e escritas justamente para que o refrão — ou outro trecho específico — se encaixe no tempo perfeito do vídeo de uma pessoa dançando, cozinhando, se maquiando ou fazendo qualquer outra trend.

"As redes sociais definitivamente exercem um papel na escrita de músicas, assim como a comunidade, os filmes e a televisão já exerceram." — Dame Aubrey, Head de A&R da CMG Records em entrevista para a Wired

Os artistas pop de hoje se encontram, então, neste terreno da necessidade de escrever músicas se baseando no que está na moda. Pelo menos, é o que ocorre com os artistas que pretendem se tornar famosos. Como dito pelo rapper americano Khal!l para a Wired: "Nós temos que cavalgar esse cavalo até que a gente caia."